Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, z angielskiego Search engine optimization- SEO, polega na dostosowaniu kodu oraz treści danej witryny do wytycznych wyszukiwarek tak, aby roboty bez przeszkód mogły analizować przeglądane treści i zapisywać je w bazie danych, dając możliwie najwyższe wyniki wyszukiwania…

…Podstawową zasadą  jest dobrze napisana i skonstruowana strona www. Najczęściej wykorzystywanym w pisaniu stron językiem  jest HTML - z angielskiego HyperText Markup Language, w spolszczonej nazwie znany jako hipertekstowy język znaczników. Jego konstrukcja  pozwala opisywać dokumenty pod względem struktury zawartych w nich informacji. Służy to istotnym kwestiom w budowaniu poszczególnych fragmentów tekstu, mianowicie nadaje im znaczenie poprzez utworzenie odpowiedniej formy linków, nagłówków, akapitów etc. HTML daje również możliwość zamieszczania w tekście różnorakich innych obiektów jak grafiki czy animacje.

Roboty wyszukiwarek robią się coraz bardziej wymagające. Poprawny sposób kodowania treści strony nie jest wystarczający. Aby osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, musimy również pamiętać o odpowiedniej konstrukcji tekstu znajdującego się na serwerze. Nadmierne nagromadzenie fraz kluczowych oraz częste powielanie jednakowej treści prowadzi do negatywnego odczytywania składników strony przez roboty.

Roboty posiadają jednak pewne ułomności - nie potrafi odczytywać pewnych zapisów bądź robią to w sposób szczątkowy, co powoduje brak indeksacji treści strony w bazie wyszukiwarki. Poniżej podaję kilka przykładów na temat działań, jakich należy się wystrzegać przy tworzeniu serwisu, w celu osiągnięcia wysokich wyników wyszukiwania bądź rozpoczęcia procesu pozycjonowania danej strony www:

JavaScript- użycie JavaScript przy budowie systemów nawigacyjnych doprowadza do tego, że robot nie może dokonać analizy danej witryny, ponieważ nie potrafi zagłębić się w jej strukturę.

Adobe Flash- technologia Adobe Flash jest  nieodczytywana przez roboty, ponieważ jej nie znają. Mogą jedynie dokonać pobieżnego skanu serwisu, jednak niemożliwa jest dalsza analiza, przez co treść witryny nie zostaje zapisana w bazie wyszukiwarki.

Błędy w kodzie- wyszukiwarki są coraz lepiej przystosowane do tego, żeby wyświetlać w sposób poprawny strony, które zawierają błędy w kodzie. Niestety roboty, analizując stronę, mogą ją niepoprawnie przeskanować, ponieważ odczytują treść strony, a nie jej kod.