Google Golden Triangle

Użytkownicy wykazują różne  zwyczaje podczas korzystania z wyszukiwarek internetowych. Jednak badania wykazały, że przeważająca grupa konsumentów kieruje się podobnymi odczuciami, które składają się na tzw. Złoty Trójkąt Google…

…Obrazek obok przedstawia wykaz badań Eye Trackingu dla wyników wyszukiwań w Google.pl. Pokazują one punkty skupienia wzroku badanych na poszczególnych elementach strony.

Plamy czerwone, przedstawiające  największe natężenie wzrokowe, układają się w formę trójkąta. Obejmuje on trzy początkowe pozycje oraz pierwszą reklamę AdWords.  Widok ekranu monitora kończy się na piątym miejscu, dlatego użytkownik nie może zobaczyć dalszych wyników bez przemieszczenia się na dolną część ekranu.

Badania wykazują, że drugą stronę wyników odwiedza jedynie 2% użytkowników. Powoduje to niską stopę wejść na serwisy umieszczone w rankingu na pozycji 11 i dalej.

Istotne jest zatem, aby nasza strona www znajdowała się przynajmniej w pierwszej piątce wyników wyszukiwania.

Poniżej podaję wykres, stworzony na podstawie badania Eye Trackingu, który przedstawia w formie procentowej skoncentrowanie wzroku użytkowników na poszczególnej pozycji w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie wyszukiwarki.

…White Hat SEO vs Black Hat SEO

Ciągle toczące się spory, zarówno na temat wskazanych i akceptowanych przez Google, jak i nieetycznych technik pozycjonowania, skłoniły mnie do napisania artykułu, mającego na celu rozgraniczenia tych dwóch kwestii. Poniższy opis przedstawia metody stosowane w celu osiągnięcia jak najwyższych wyników wyszukiwania na dane frazy z dwóch różnych punktów widzenia…

White Hat SEO, czyli techniki pozycjonowania zgodne z wytycznymi Google

Pojęcie White Hat SEO oznacza ogół etycznych technik pozycjonowania. Stosowanie ich w praktyce wiąże się z dostosowaniem działań podjętych przez pozycjonera do odgórnych założeń, ustalonych przez twórców Google. Mają one na celu promowanie stron tematycznych, o bogatej i wartościowej treści. Nie jest dane szarym użytkownikom poznać szczegółowych kryteriów oceny danego serwisu przez wyszukiwarki, jednakże ogólny obraz tego, w jaki sposób należy przygotować witrynę, aby roboty uznały jej zawartość za wartościową oraz chętnie indeksowały w bazie wyszukiwarki, opiszę w tym artykule.

Istotne jest, aby tytuł strony (<title></title>) zawierał tekst z krótką, wprowadzająca tematycznie do serwisu treścią, posiadającą słowa kluczowe pojawiające się w treści strony. Wspomoże to proces podniesienia pozycji strony w rankingu wyszukiwarki, jednocześnie zapewniając użytkownikom rozeznanie w treści poszukiwanego zagadnienia.

Kolejnym ważnym elementem są nagłówki, tzw. heading tags (<h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<h6>). Nagłówek główny <h1> powinien pojawić się raz. Zawarcie w nim tytułu strony spowoduje, iż roboty wyszukiwarek sprawniej zaklasyfikują serwis w stosunku do podjętych na nim treści. Kolejne nagłówki mogą być stosowane wielokrotnie, jednak należy pamiętać o unikaniu przesady, aby nie zaśmiecać nimi treści. Należy używać ich w takiej ilości, żeby strona zyskała na wartości, zaciekawić czytelnika zróżnicowaną topografią, prowadząc go poprzez treści najistotniejsze ku tym mniej ważnym. Nagłówki powinny zawierać słowa kluczowe odnoszące się do tematu podjętego na stronie.

Słowa kluczowe można wyodrębnić, stosując “tłusty druk” lub “kursywę”. “Podkreślenie” jest zarezerwowane dla linków i odnośników.

Kod HTML strony powinien być zoptymalizowany pod roboty wyszukiwarek oraz zgodny z obowiązującymi standardami. Należy unikać nadużywania języka JavaScript oraz technologii Flash, ponieważ roboty nie obsługują tych formatów, przez co mogą nie być w stanie dotrzeć do wszystkich podstron i poprawnie przeanalizować treści strony. Niestosowanie się do powyższych wytycznych jest prosta droga do pominięcia danej strony w indeksie wyszukiwarki. Wygląd serwisu powinien być definiowany w zewnętrznych plikach CSS.

W adresach URL stron konieczne jest zawarcie fraz kluczowych, na które dany serwis będzie pozycjonowany. Wskazane jest zastosowanie unikalnej treści oraz czytelnej dla wyszukiwarek struktury adresu URL.

Treść zastosowana w polu “description” pojawia się w wynikach wyszukiwania, dlatego powinna występować w formie skrótowego opisu, odnoszącego się do treści strony. Jasny, czytelny przekaz zachęci użytkowników wyszukiwarki do odwiedzenia serwisu.

Dobrze zbudowana mapa serwisu (sitemap) ułatwi robotom wyszukiwarek indeksowanie strony.

Elementy szaty graficznej również maja wpływ na pozycję w wyszukiwarkach. Wskazana jest optymalizacja zdjęć i pozostałych plików graficznych oraz wprowadzenie opisu alternatywnego (alt), zawierającego słowa kluczowe nawiązujące do użytej grafiki.

Najprostszym sposobem zdobywania przyjaznych linków jest wymiana ze stronami powiązanymi tematycznie z naszą. Dlatego, jeżeli zbudujemy serwis o ciekawej treści, oferujący wyczerpującą wiedzę bądź usługi w wybranym zakresie, możemy liczyć na przychylność innych użytkowników Google.

Black Hat SEO, czyli pozycjonowanie w czarnym kapeluszu

Istnieje również wiele nieetycznych metod pozycjonowania.  Postanowiłam przedstawić je poniżej, uzmysławiając jednocześnie, jakie mogą być drastyczne skutki stosowania ich w praktyce.

Jedną z nieetycznych praktyk pozycjonerskich jest stosowanie cloakingu. Polega ona na tym, że zawartość witryny prezentowana użytkownikowi jest odmienna od treści, jaką widzi robot wyszukiwarki. Metoda ta staje się nieskuteczna, gdyż ciągle trwające zabiegi nad ulepszaniem algorytmu wyszukiwarek powodują, iż roboty coraz częściej wykrywają stosowanie takich obejść, często trwale usuwając stronę właściciela praktykującego takie metody z indeksu wyszukiwarki.

Kolejną metodą jest używanie nadmiernej liczby słów kluczowych. Powoduje to zaśmiecanie wartościowych treści witryny. Często, aby podnieść pozycję serwisu w rankingu, używa się również słów kluczowych niezgodnych z treścią strony.

Praktyką  uznawaną za oszustwo jest również maskowanie słów kluczowych na stronie,  stosując ten sam kolor tła i czcionki, pomniejszanie tekstu lub nadawanie gigantycznych marginesów wypychających dane frazy poza aktywny obszar przeglądarki, przez co robot wyszukiwarki zaindeksuje ich treść w bazie, natomiast użytkownik, który odwiedzi taką witrynę, nie będzie miał pojęcia o ich istnieniu.

Ostatnia techniką, którą opiszę, bedzie spamdexing. Pojęcie zrodziło się z połączenia słów spam i indexing. Zjawisko to polega na dodawaniu do witryn internetowych bezwartościowych treści zawierających duże nagromadzenie tematycznych słów kluczowych, skutkując podniesieniem pozycji strony w rankingu wyszukiwarki.

…Podstawową zasadą  jest dobrze napisana i skonstruowana strona www. Najczęściej wykorzystywanym w pisaniu stron językiem  jest HTML - z angielskiego HyperText Markup Language, w spolszczonej nazwie znany jako hipertekstowy język znaczników. Jego konstrukcja  pozwala opisywać dokumenty pod względem struktury zawartych w nich informacji. Służy to istotnym kwestiom w budowaniu poszczególnych fragmentów tekstu, mianowicie nadaje im znaczenie poprzez utworzenie odpowiedniej formy linków, nagłówków, akapitów etc. HTML daje również możliwość zamieszczania w tekście różnorakich innych obiektów jak grafiki czy animacje.

Roboty wyszukiwarek robią się coraz bardziej wymagające. Poprawny sposób kodowania treści strony nie jest wystarczający. Aby osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, musimy również pamiętać o odpowiedniej konstrukcji tekstu znajdującego się na serwerze. Nadmierne nagromadzenie fraz kluczowych oraz częste powielanie jednakowej treści prowadzi do negatywnego odczytywania składników strony przez roboty.

Roboty posiadają jednak pewne ułomności - nie potrafi odczytywać pewnych zapisów bądź robią to w sposób szczątkowy, co powoduje brak indeksacji treści strony w bazie wyszukiwarki. Poniżej podaję kilka przykładów na temat działań, jakich należy się wystrzegać przy tworzeniu serwisu, w celu osiągnięcia wysokich wyników wyszukiwania bądź rozpoczęcia procesu pozycjonowania danej strony www:

JavaScript- użycie JavaScript przy budowie systemów nawigacyjnych doprowadza do tego, że robot nie może dokonać analizy danej witryny, ponieważ nie potrafi zagłębić się w jej strukturę.

Adobe Flash- technologia Adobe Flash jest  nieodczytywana przez roboty, ponieważ jej nie znają. Mogą jedynie dokonać pobieżnego skanu serwisu, jednak niemożliwa jest dalsza analiza, przez co treść witryny nie zostaje zapisana w bazie wyszukiwarki.

Błędy w kodzie- wyszukiwarki są coraz lepiej przystosowane do tego, żeby wyświetlać w sposób poprawny strony, które zawierają błędy w kodzie. Niestety roboty, analizując stronę, mogą ją niepoprawnie przeskanować, ponieważ odczytują treść strony, a nie jej kod.

…W wyszukiwarkach internetowych działają tzw. roboty wyszukiwarek. Istnieją one w celu zbierania oraz katalogowania  informacji (na podstawie algorytmów) o nowych oraz istniejących już stronach www. Roboty, odwiedzając nowe witryny, odczytują dane i przemieszczają się przy pomocy linków (hiperłączy) na inne strony internetowe.

Po uruchomieniu robot czyta i analizuje zawartość danej witryny, po czym przesyła dane do bazy wyszukiwarki. Po zakończeniu procesu, przy pomocy odsyłaczy znajdujących się na stronie, przechodzi do następnej podstrony, zaczynając cały proces od początku.

Dla konkretnej wyszukiwarki pracuje jednocześnie wiele robotów, co zwiększa  szybkość działania. Baza wyszukiwarki, zgodnie z ustaloną częstotliwością czasową, jest aktualizowana i udostępniana przez interfejs wyszukiwarki.

Istotne jest, aby robot bezproblemowo analizował czytaną treść. Poprawnie napisana strona jest atrakcyjna dla narzędzi wyszukiwarek.  Wprowadzenie dużej ilości odnośników do strony powoduje sprawniejsze odnalezienie jej przez roboty,  co zwiększa  szybkość dodania witryny do bazy danych wyszukiwarki. Zabieg ten powoduje osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

…Reklama jest czynnikiem warunkującym sprzedaż. Przede wszystkim dobra reklama.

Zatem czym jest Reklama? Słowo to pochodzi z łaciny (reclamo, recla) i oznacza nie mniej nie więcej jak informację, która poprzez komunikat perswazyjny ( nie szkodzący danej osobie w późniejszym czasie) nakłania do popierania poszczególnych idei, kupowania konkretnych towarów etc.

Reklama jest potężną machiną napędzającą świat. Otacza nas ze wszystkich stron, od gazet poczynając, poprzez radio, telewizję i wreszcie Internet.

Reklama w internecie jest zagadnieniem, któremu chcę poświęcić tego bloga. Mimo iż większość z nas ma stały dostęp do komputera i internetu, często nie zdaje sobie sprawy z tego, jakie daje nam on możliwości. A jest ich sporo.

W kolejnych wpisach będę roziwjać to zagadnienie, aby pokazać wam, jak łatwo i tanio można się zareklamować w internecie oraz jakie daje to korzyści i możliwości.