…White Hat SEO vs Black Hat SEO

Ciągle toczące się spory, zarówno na temat wskazanych i akceptowanych przez Google, jak i nieetycznych technik pozycjonowania, skłoniły mnie do napisania artykułu, mającego na celu rozgraniczenia tych dwóch kwestii. Poniższy opis przedstawia metody stosowane w celu osiągnięcia jak najwyższych wyników wyszukiwania na dane frazy z dwóch różnych punktów widzenia…

White Hat SEO, czyli techniki pozycjonowania zgodne z wytycznymi Google

Pojęcie White Hat SEO oznacza ogół etycznych technik pozycjonowania. Stosowanie ich w praktyce wiąże się z dostosowaniem działań podjętych przez pozycjonera do odgórnych założeń, ustalonych przez twórców Google. Mają one na celu promowanie stron tematycznych, o bogatej i wartościowej treści. Nie jest dane szarym użytkownikom poznać szczegółowych kryteriów oceny danego serwisu przez wyszukiwarki, jednakże ogólny obraz tego, w jaki sposób należy przygotować witrynę, aby roboty uznały jej zawartość za wartościową oraz chętnie indeksowały w bazie wyszukiwarki, opiszę w tym artykule.

Istotne jest, aby tytuł strony (<title></title>) zawierał tekst z krótką, wprowadzająca tematycznie do serwisu treścią, posiadającą słowa kluczowe pojawiające się w treści strony. Wspomoże to proces podniesienia pozycji strony w rankingu wyszukiwarki, jednocześnie zapewniając użytkownikom rozeznanie w treści poszukiwanego zagadnienia.

Kolejnym ważnym elementem są nagłówki, tzw. heading tags (<h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<h6>). Nagłówek główny <h1> powinien pojawić się raz. Zawarcie w nim tytułu strony spowoduje, iż roboty wyszukiwarek sprawniej zaklasyfikują serwis w stosunku do podjętych na nim treści. Kolejne nagłówki mogą być stosowane wielokrotnie, jednak należy pamiętać o unikaniu przesady, aby nie zaśmiecać nimi treści. Należy używać ich w takiej ilości, żeby strona zyskała na wartości, zaciekawić czytelnika zróżnicowaną topografią, prowadząc go poprzez treści najistotniejsze ku tym mniej ważnym. Nagłówki powinny zawierać słowa kluczowe odnoszące się do tematu podjętego na stronie.

Słowa kluczowe można wyodrębnić, stosując “tłusty druk” lub “kursywę”. “Podkreślenie” jest zarezerwowane dla linków i odnośników.

Kod HTML strony powinien być zoptymalizowany pod roboty wyszukiwarek oraz zgodny z obowiązującymi standardami. Należy unikać nadużywania języka JavaScript oraz technologii Flash, ponieważ roboty nie obsługują tych formatów, przez co mogą nie być w stanie dotrzeć do wszystkich podstron i poprawnie przeanalizować treści strony. Niestosowanie się do powyższych wytycznych jest prosta droga do pominięcia danej strony w indeksie wyszukiwarki. Wygląd serwisu powinien być definiowany w zewnętrznych plikach CSS.

W adresach URL stron konieczne jest zawarcie fraz kluczowych, na które dany serwis będzie pozycjonowany. Wskazane jest zastosowanie unikalnej treści oraz czytelnej dla wyszukiwarek struktury adresu URL.

Treść zastosowana w polu “description” pojawia się w wynikach wyszukiwania, dlatego powinna występować w formie skrótowego opisu, odnoszącego się do treści strony. Jasny, czytelny przekaz zachęci użytkowników wyszukiwarki do odwiedzenia serwisu.

Dobrze zbudowana mapa serwisu (sitemap) ułatwi robotom wyszukiwarek indeksowanie strony.

Elementy szaty graficznej również maja wpływ na pozycję w wyszukiwarkach. Wskazana jest optymalizacja zdjęć i pozostałych plików graficznych oraz wprowadzenie opisu alternatywnego (alt), zawierającego słowa kluczowe nawiązujące do użytej grafiki.

Najprostszym sposobem zdobywania przyjaznych linków jest wymiana ze stronami powiązanymi tematycznie z naszą. Dlatego, jeżeli zbudujemy serwis o ciekawej treści, oferujący wyczerpującą wiedzę bądź usługi w wybranym zakresie, możemy liczyć na przychylność innych użytkowników Google.

Black Hat SEO, czyli pozycjonowanie w czarnym kapeluszu

Istnieje również wiele nieetycznych metod pozycjonowania.  Postanowiłam przedstawić je poniżej, uzmysławiając jednocześnie, jakie mogą być drastyczne skutki stosowania ich w praktyce.

Jedną z nieetycznych praktyk pozycjonerskich jest stosowanie cloakingu. Polega ona na tym, że zawartość witryny prezentowana użytkownikowi jest odmienna od treści, jaką widzi robot wyszukiwarki. Metoda ta staje się nieskuteczna, gdyż ciągle trwające zabiegi nad ulepszaniem algorytmu wyszukiwarek powodują, iż roboty coraz częściej wykrywają stosowanie takich obejść, często trwale usuwając stronę właściciela praktykującego takie metody z indeksu wyszukiwarki.

Kolejną metodą jest używanie nadmiernej liczby słów kluczowych. Powoduje to zaśmiecanie wartościowych treści witryny. Często, aby podnieść pozycję serwisu w rankingu, używa się również słów kluczowych niezgodnych z treścią strony.

Praktyką  uznawaną za oszustwo jest również maskowanie słów kluczowych na stronie,  stosując ten sam kolor tła i czcionki, pomniejszanie tekstu lub nadawanie gigantycznych marginesów wypychających dane frazy poza aktywny obszar przeglądarki, przez co robot wyszukiwarki zaindeksuje ich treść w bazie, natomiast użytkownik, który odwiedzi taką witrynę, nie będzie miał pojęcia o ich istnieniu.

Ostatnia techniką, którą opiszę, bedzie spamdexing. Pojęcie zrodziło się z połączenia słów spam i indexing. Zjawisko to polega na dodawaniu do witryn internetowych bezwartościowych treści zawierających duże nagromadzenie tematycznych słów kluczowych, skutkując podniesieniem pozycji strony w rankingu wyszukiwarki.